今年年初，我們剛剛3.6元面值團(tuán)購過的《云錦》郵票最近火了！一般市場都是炒新，但這次不一樣，這套14年前發(fā)行的郵票，因破圈而火了，漲幅也接近了50%了。
這套郵票確實(shí)挺漂亮的，小集之前也推過多篇文章《10年前發(fā)行的《云錦》非物質(zhì)文化遺產(chǎn)郵票，get到它的美~》
云錦郵票破圈
近期隨著2024年南京馬拉松公布了南馬的獎(jiǎng)牌、參賽服、完賽服等等，而南馬的獎(jiǎng)牌確實(shí)吸引了不少郵友的眼光！今年是云錦申遺15周年，這次南馬的獎(jiǎng)牌直接使用了中國郵政發(fā)行的《云錦》郵票。
正是因?yàn)檫@波南馬的助攻下，《云錦》郵票正式破圈了！
某寶上的銷售量也有所增加，多年打折的《云錦》小全張，也漲到售價(jià)以上了!
南馬的使用郵票的獎(jiǎng)牌，或許消耗不了太多的《云錦》郵票，但文化宣傳作用，確實(shí)帶動(dòng)了郵票的破圈效果。
合作與破圈
每個(gè)行業(yè)都需要破圈，但出圈帶來的肯定有短暫的泡沫，任何行業(yè)都一樣。但破圈的需求也是一種軟消耗！
其實(shí)舉了多次案例：冰墩墩郵票，發(fā)行時(shí)沒多折就打折了， 包裹群也有郵友貼包裹用過。但隨著冰墩墩的出圈，2元的打折票，最高漲到60多元，但圈內(nèi)郵友基本人人都有的郵票，雖然熱度降低后，目前行情回落至18元左右，又如何？如果冰墩墩不出圈的話，這票或許現(xiàn)在仍在打折。出圈帶來的收藏需求，也是一種軟消耗。
因此出圈對(duì)于圈內(nèi)整體都是共贏！
像迪士尼玲娜貝兒，星巴克貓爪杯，華為近幾年新款旗艦手機(jī)，哪個(gè)不是剛發(fā)行的炒的火熱呢？都是一樣出圈帶來的流量和需求。
因此每個(gè)行業(yè)都追求的出圈...
這也是之前小集為何寫了一篇《兵馬俑這么好的題材，不到4.4折！我都想去擺攤了...》其實(shí)文章的核心主題也是如此。
目前郵票發(fā)行最大的問題是，就是缺少深度合作...也是導(dǎo)致郵票很少有破圈的品種。
而社交平臺(tái)的傳播之下，近幾年的個(gè)性化原票才有了很強(qiáng)的出圈力，像《歲歲平安》《生日快樂》個(gè)性化郵票、有些從打折到翻漲幾倍！
合作與破圈
前幾天，有郵友留言對(duì)于出圈的理解：只要是設(shè)計(jì)師或郵票題材涉及相關(guān)圈層的關(guān)注了那就是破圈了？其實(shí)不然。對(duì)出圈概念或許有誤解。
比如發(fā)行大學(xué)題材郵票，相關(guān)學(xué)校及校友有一定影響力，那不叫出圈；發(fā)行地方題材郵票，地方宣傳這套郵票，那也不叫出圈；就像西安舉辦了十四屆全運(yùn)會(huì)，我們這郵局的《十四屆全運(yùn)會(huì)》的郵票，郵冊(cè)被搶購一空，但只有當(dāng)?shù)鼗疬@也不叫出圈；就像越劇郵票，本來就是越劇題材，越劇圈有關(guān)注也很正常。因此郵票的題材本就是針對(duì)既定的目標(biāo)客群發(fā)行的，而所謂的出圈簡單一句話就是：大范圍覆蓋非目標(biāo)客群才算出圈。
真正能稱上出圈的類似：冰墩墩郵票、生日快樂郵票、特11郵票，這些就覆蓋了大量的圈外人士，而這些郵票正因?yàn)楦采w用戶多，發(fā)行量千萬，像冰墩墩、特11就算熱度過了，依然可以用"瘦死的駱駝比馬大"來形容，仍然是面值的7-8倍。
就像華為這幾年的旗艦手機(jī)都稱為"電子茅臺(tái)"，剛發(fā)布華為MateXT，被炒到5萬，哪里有錢賺，哪里就有黃牛，熱度一過大家都懂的...炒作是市場行為，因此也不用僅針對(duì)出圈的郵票，其實(shí)都一樣...
因此，每個(gè)行業(yè)都需要出圈，而郵總應(yīng)該更向合作方向發(fā)展，而不是只想著賺圈內(nèi)人的錢，大版冊(cè)高溢價(jià)，不如開發(fā)更多適合圈內(nèi)外人喜歡的郵品。發(fā)展是破圈+合作，畢竟兔子也不吃窩邊草的...
但說實(shí)話，這些出圈的郵票，并不是靠郵總官方宣傳合作出圈的，因此還是應(yīng)該向這方向努力吧。
不少郵友留言問小集怎么沒更新，這幾天國慶節(jié)去山西游玩了一圈，旅游是一種修行，太累了就停更了2天！今日起恢復(fù)日更，哈哈，還是感謝郵友們牽掛：）。小集也從平遙古城郵局也寄了一張明信片，人太多忘記拍照了...
另外提醒下，10月9日如果認(rèn)證不了的聯(lián)名卡早點(diǎn)過戶哦，9號(hào)開始聯(lián)名卡如果無法認(rèn)證，有可能就沒辦法續(xù)訂2025年新郵了...
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